Als Social Media werden Soziale Netzwerke und Netzgemeinschaften verstanden, die als Plattformen zum gegenseitigen Austausch von Meinungen, Eindrücken und Erfahrungen dienen. Zu den derzeit (März 2011) wichtigsten Sozialen Netzwerken in Deutschland zählen:

• Facebook – 18 Mio. deutsche Nutzer, 600 Mio. weltweit
• Twitter – 1,3 Mio deutsche Nutzer, 175 Mio. weltweit
• VZ-Netzwerke – 13 Mio. deutsche Nutzer (meist Schüler und Studenten)
• wer-kennt-wen – 8 Mio. deutsche Nutzer
• XING – 3 Mio. deutsche Nutzer, 9 Mio. weltweit (hauptsächlich Geschäftskontakte)
• LinkedIn – 1 Mio. deutsche Nutzer, 85 Mio. weltweit (hauptsächlich Geschäftskontakte)